随着全球经济的波动和消费者的需求不断变化，钟表行业正面临前所未有的挑战，市场疲软、出口下滑，经济波动对钟表业的影响日益显著。然而，面对困境，钟表行业并未选择被动应对，而是积极固本培元，坚持不懈地寻求突破。
【行情】市场疲软、出口下滑
日前，瑞士钟表工业联合会发布数据显示，今年11月瑞士钟表全球出口额为24.06亿瑞郎，同比下降3.8%；出口总量下跌9.4%，减少了近15万枚，主要原因是受其他材质腕表和其他金属腕表分别下滑20.4%、27.3%所致。瑞士手表2024年11月出口数据继续下滑，反映出消费者购买意愿减弱等问题。贵金属腕表相对稳定，但整体出口总量大跌近15万枚，显示钟表行业正面临转型压力。其中内地市场跌幅高达38.8%，香港市场也下跌了14.8%。主要原因是亚洲地区销售疲软，中国内地和香港的月度出口下降占比接近三分之二。近年来，受全球经济形势影响，钟表市场呈现疲软态势。国内外市场竞争激烈，消费者对于钟表的需求也日益多元化和个性化。此外，出口市场的下滑也对钟表行业造成了一定的影响。传统市场竞争力下降，新兴市场开拓难度加大，使得钟表行业面临着巨大的压力。
【形势】经济波动，需求减少
经济波动是影响钟表行业的重要因素。在全球经济一体化的背景下，国内外经济环境的变化都会对钟表行业产生影响。经济下行时期，消费者购买力下降，钟表市场的需求也相应减少，此外，原材料成本的波动、汇率的变动、贸易保护主义、地缘政治冲突错综复杂的因素也会对钟表企业的产生经营造成影响。经济下滑的情况下人们的消费观念也出现降级，对于非生活必需品，尤其是价格昂贵的奢侈品的消费意愿大打折扣。对于许多国家和地区的消费者来说，当面临经济不确定性时，他们会优先考虑满足基本生活需求，如食品、住房和医疗等，而削减对高端手表这类奢侈品的开支，大家开始期待折扣或者寻求平替来满足精神需求。另外随着科技的发展，人们的生活习惯也发生改变，越来越多人接受智能手表，在国内市场尤为显著，原来的传统腕表市场也被分割了一部分给智能穿戴类。
【对策】面对挑战，固本培元
面对市场挑战，钟表行业必须固本培元，坚持不懈地提升自身实力。首先，钟表企业应增加技术研发投入，不断提高产品的品质和附加值。通过技术创新，材料创新，设计创新，满足消费者对钟表品牌的多元化和个性需求。其次，企业应该加强品牌建设，提升品牌价值和影响力。通过品牌营销、线上线下宣传等方式，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。此外，钟表企业还应积极开拓新兴市场，寻找新的增长点，通过市场调研，了解消费者的需求和喜好，开发符合市场需求的产品。
【结语】正确判断，主动应对
在今年省表协第十二届二次会议上，会长沙胜昔的总结发言也给出一个英明论断：“面对中国百年未有之大变局，以及全球经济增长放缓，市场低迷，竞争激烈，智能时代的到来，我们要做出清晰和正确的判断，更要利用新质生产力，促进企业高质量发展。”
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